El objetivo principal de la campaña era generar entre siete y diez conversiones mensuales en forma de solicitudes de presupuesto o llamadas de clientes interesados en los servicios de jardinería de Materia Verda. Para lograrlo, se diseñó una estrategia centrada en captar usuarios con intención real de contratar servicios de mantenimiento, diseño de jardines y trabajos de poda o tala. Toda la estructura de la campaña, desde las palabras clave hasta la landing page, se orientó a maximizar la probabilidad de contacto directo por parte del cliente potencial.

Realizamos un análisis detallado en el Planificador de Palabras Clave de Google Ads para las provincias de Barcelona, Girona y Tarragona. El objetivo era identificar términos con intención de búsqueda real relacionados con los servicios de jardinería de Materia Verda. Seleccionamos palabras clave basadas en tres criterios principales: volumen de búsqueda suficiente, competencia asumible y relevancia directa con los servicios ofrecidos. Además, se tuvieron en cuenta los valores de puja mínima y máxima sugeridos por Google para definir una estrategia rentable desde el inicio.

Creamos anuncios orientados a captar la atención del usuario desde el primer impacto. Se redactaron quince títulos y cuatro descripciones centrados en beneficios, especialización y cercanía geográfica. También se añadieron tres enlaces de sitio para reforzar la relevancia del anuncio y dirigir al usuario a secciones específicas de la landing. El enfoque fue claro y directo, destacando la experiencia de Materia Verda y la variedad de servicios de jardinería que ofrece.

Se creó una campaña de búsqueda con estrategia de puja manual para tener control total sobre el coste por clic. La cuenta se configuró desde cero, incluyendo cuatro etiquetas de conversión asociadas a los distintos botones de contacto de la landing page. Se definió un presupuesto diario acorde con la competitividad del sector y con los objetivos de captación del cliente. La estructura de la campaña se diseñó para maximizar la relevancia entre palabras clave, anuncios y landing page.

Durante las primeras semanas realizamos ajustes continuos para mejorar el rendimiento. Se revisaron las pujas en función del comportamiento de cada palabra clave, se pausaron términos poco rentables y se reforzaron aquellos con mejor conversión. También se analizaron los clics procedentes de móvil y escritorio para equilibrar el presupuesto y se revisaron las consultas de búsqueda para añadir palabras clave negativas. Estas optimizaciones permitieron estabilizar la campaña y generar un flujo constante de clientes potenciales por teléfono.

La campaña comenzó a generar resultados desde las primeras semanas. El cliente empezó a recibir llamadas y solicitudes de presupuesto de manera constante, alcanzando el volumen de conversiones previsto en los objetivos iniciales. La calidad de los contactos fue alta, con usuarios que buscaban servicios concretos dentro de la zona geográfica definida. La campaña se ha mantenido estable a lo largo de los meses, con un coste por conversión competitivo y un flujo continuo de clientes potenciales que ha permitido a Materia Verda aumentar su cartera de proyectos sin incrementar significativamente el gasto publicitario.